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  家电企业多元化面临“围城”式尴尬命题           ★★★ 【字体:

家电企业多元化面临“围城”式尴尬命题

作者:spzn123.com 文章来源:网络 点击数:

家电企业多元化面临“围城”式尴尬命题

洗衣机选购-安装-保养-售后篇:家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成,有的还装有加热装置。

多元化对于许多家电企业而言,是一道“围城”式的尴尬命题:里面的人想出来,外面的人想进去。一进一出之间包含着多少希望和辛酸。多元化到底好不好?对于家电企业而言,答案显然不是唯一的。当年海尔从一家冰箱厂逐步发展成全球家电名牌,正是果断实施关联多元化的成果。而近几年家电巨头奥克斯在汽车项目上进行多元化扩张却付出了4000多万元的学费。对此,笔者认为,多元化对于家电企业而言,应该是一条发展壮大的有效途径,而不是唯一途径。企业要根据自身的实力和行业的发展,及时调整并做出准确的判断。

激流涌动

多元化并非国内家电企业的特质。以松下、索尼、三星、LG为代表的日韩企业和以西门子、惠尔浦为代表的欧美企业,都是通过多元化的实施实现了发展和壮大,然后再根据现有的规模化实力,重新确立新的主流核心业务,成长为跨国家电巨头。

有了这么多表率,诸多国内家电企业自然也把多元化当成了企业发展到一定规模后,突破瓶颈的必由之路。海尔、TCL、长虹、海信、科龙、小天鹅、美的、新科等国内名牌企业,争先恐后试水关联多元化,并日渐成为潮流。

TCL率先成为国内六大彩电品牌之一,又并购了法国汤姆逊等欧洲老牌家电企业的彩电业务,迅速变身为全球彩电业巨头。TCL并未在彩电业务上裹足不前,反而借助其在国内已形成的强大品牌拉力积极向家电关联领域扩张,对于集团的整体业绩和规模都起到了极大的短期推动作用。

以电能表发家的宁波三星集团通过老本行积累了丰富的资金和实力,后来迅速成名于奥克斯空调,依托较好的资金链和市场空间,又向汽车、手机、房地产、医院等多个领域出击,甚至三星集团的名称都因奥克斯名气的攀升而进行了更改。

种种迹象表明,在家电企业发展壮大的过程中,多元化确实起到良好的推动作用,并使我国企业在跨国家电巨头的资金、技术、管理等多重压力之下,通过多元化有力支撑下的规模化效益,实现了快速突围。

并非万灵丹

目前国内已经很难找到尚未实施多元化扩张的家电企业了。然而,对于众多家电企

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